本文摘要：海岸城，盗版鹿角巷在深圳班车的第一家店。

海岸城，盗版鹿角巷在深圳班车的第一家店。在几经15个多月的经营后，张贴了“旺铺发展商”的牌子。

▲今天网友评论鹿角巷海岸城店就因这块牌子，“关店破产”、“顶不住了”等针对鹿角巷的报导接踵而至。与去年4月开业时店内的“预计等候5小时”的霸气指示牌构成鲜明对比。▲去年4月网友的评论 1鹿角巷深圳首店为何出让，多方为其总结原因原因一山寨店瓜分市场份额2018年4月，鹿角巷深圳首店开业。

媒体对其的宣传为：50多个国家有它的身影；全世界霸屏的鹿角巷来了；台湾网友引荐来台必喝的三大黑糖奶之一；在上海，有人回头1万步去不吃鹿丸；在香港，有人为它排队4小时；在深圳，有人开价100我没卖……排比语句中，将鹿角巷一杯难求、万众期望的场景展现出得淋漓尽致。这世纪末，无论业内外都对其产品、翻新以及爆红的原因津津乐道。但在这些话题过后，山寨、版权等话题预示鹿角巷一路茁壮。就如当年皇茶、贡茶不受山寨侵犯一样，鹿角巷也备受蹂躏。

2018年7月，市面上的鹿角巷仅有11家盗版店面，山寨店数量早就多达500家。即使其创始人邱茂庭回应，将造假、加快盗版店面扩展作为首要任务。甚至在今年动用5G技术，对其logo的版权审理展开网络直播，观赏人数超过1200万，导致极大震撼。

并且在苏州与山寨店的版权之争中取得胜利获赔15000元的情况下，门店数量已超过100多家门店的鹿角巷，面临的毕竟比其数量高达几十倍的山寨店。这也意味著冲着鹿角巷看板去消费的顾客，有相当大的有可能进的是一家山寨店。

许多报导、评论指出，山寨的肆虐瓜分着鹿角巷的口碑、知名度以及市场份额。再行再加喜茶、奈雪、1點點、CoCo等全国性品牌与各诸侯品牌们的凌厉攻势，让鹿角巷有些气喘吁吁。

当然，这一现象也在不少全国性品牌中再次发生，鹿角巷并非特例。原因二产品无法DIY、过辣再行车站在消费者角度，曾多次的鹿角巷更有他们排队的不仅是网白、低颜值、明星打call等因素，还有其产品。当时，不少消费者对于黑糖鹿丸的评价是鹿丸表层软润、内里弹头韧，与珍珠粉圆具有极大的区别。

这一特点也让去年的珍珠蓬勃发展了一个新的风行口感——硬糯，这与黑糖珍珠的熬煮时间具有相当大关系。而在不少媒体报道中，对于鹿角巷深圳店歇业的原因，直指无法调整甜度、冰度，以及喝一起太甜，这些皆归属于产品层面问题。但消费者所明确提出的这些问题也某种程度反映在鹿角巷身上。那么山寨、产品太甜、无法DIY，到底是哪个原因让这家开业15个月的鹿角巷关门歇业？鹿角巷方面做出了对此。

鹿角巷官方恢复合约届满、房租下跌居多因鹿角巷大陆品牌总经理谭力在拒绝接受快报记者专访时回应，深圳海岸城店为城市合伙人所开的店，在签定商铺合约时签下时间不宽，近期碰上店租下跌，出让是合伙人作出的适当调整方案，其总部认同其意见。与网络所谣传的鹿角巷破产几乎是两个概念。据谭力讲解，今年10月他们还不会在深圳之后开店，并将在产品以及店面形象上展开升级。

今年年初，就早已在产品上开始了风格上的变化。3月，鹿角巷发售香茅系由饮品，这一产品也是鹿角巷继鹿丸、极光饮品后与市场区隔较小的一个系列。5月，武汉、广州、宁波、西安的部分门店开始发售轻食，品类还包括芋泥、草莓、黑糖鹿丸3种口味的甜品杯，同时发售了花生鸡腿、照烧五花肉等口味的“馅饼”。7月，发售了与歌手品冠公开信的杯套以及命名为“Mylove”的奶茶，并以猜中奶茶里有什么料为主题，展开营销。

从鹿角巷的多个动作来看，品牌自身也在大力的转变着风格以适应环境国内市场，而非意味着将精力投放造假。而在日本，珍珠奶茶的风行让鹿角巷再度风光无限。为何说道再度，鹿角巷在转入大陆前就再行已登岸日本、香港等地，且反响较好。现在，日本的鹿角巷门店前也分列着长长的队伍，“等候大约5小时”的提示牌恶魔着对珍珠奶茶热衷的日本民众。

在国内被山寨后遗症、在日本大排长龙的鹿角巷，到底将不会以何种方式唤起品牌在大陆的热度？官方所讲解的形象、产品升级将不会有何创意？如何避免山寨对品牌带给的影响，能否投出一场可爱的翻身仗？对于鹿角巷，只不过仍有不少可以期望的看点！。

本文来源：开元旗牌网站-www.churchinthewoodsma.com