本文摘要：2009中国（沈阳）国际地板博览会外景　　4月30日至5月4日在辽宁工业展览馆举行的“2009中国（沈阳）国际地板博览会”，历时5天的，顺利掉落帷幕。

2009中国（沈阳）国际地板博览会外景　　4月30日至5月4日在辽宁工业展览馆举行的“2009中国（沈阳）国际地板博览会”，历时5天的，顺利掉落帷幕。　　2009中国（沈阳）国际地板博览会，由中国林产工业协会、辽宁省家具协会地板专业委员会牵头举行。大会主题是：共克时贝利，共谋发展，参演起中国地板行业的“国内贸易展览”，受到全国同行业和国家协会、省市政府的高度重视和积极参与、反对。　　本次展览，展览厂商200多家，展览面积2万平方米，展览各类地板将近万款，更有全国专业代理商、经销商7000多人，观展消费者10万多人次，在探寻作好国内贸易，战胜金融危机，搭起地板产业平台、提高产品研发能力、夹住内需市场等诸方面获得多项成果。

　　一、扩展市场，凸显“内贸”起到 　　中国林产工业协会地板专业委员会秘书长吕斌和辽宁省家具协会理事长祖树武分别在开幕式致词中强调指出，值此全球金融危机冲击国际市场，影响地板业扩展国际贸易之际，沈阳地博会将支撑“国内贸易”重托，遵守扩大内需、夹住消费、确保快速增长宗旨，搭起厂商交流、诚信经营、做到大市场、共谋发展极大平台，影响根本性。　　恪守办展宗旨，此展览更有了大批“外销”企业来沈展览。上海“美丽岛”、广东 “新绿州”，天津“圣恩纳”，吉林“新元”等南北方出口型地板企业争相来沈，参与“内贸”展览，共享国内市场份额，创建了国内首批营销网络。

　　国内知名品牌亦增大了“内贸”展览力度。圣象、大大自然、菲林格尔、比嘉、融汇、柏高、世友、书香门地地板等，或减少面积或进行广告宣传攻势，引新品、抢走市场，展现出大品牌地板形象，稳固和不断扩大国内网点。

　　巴菲克、圣耐尔地板等，迫地产强势，展现出耀眼风采，奠定“好地板沈阳建”品牌在“内贸”市场的一席之地。　　大大自然、融汇、书香门地等销售分别将近万平方米，书香门地还发展了西藏区的代理商；巴菲克等展览企业皆构建了展出品牌、在国内20多个省市发展代理商等目的。　　二、活动非常丰富，搭起行业平台 　　本届展览，环绕“国内贸易”主题，进行了系列内贸广告宣传和展出品牌活动，减轻了行业对“内贸”主题的理解接纳。　　一是举行了“三层实木复合地板中国行”首站到沈阳活动，此项活动由国家林产工业协会发动，圣象、大大自然、美丽岛等12个国际著名地板品牌参予，目的“非常丰富地板品类 提高消费质量”，首站借力沈阳地博会在东北发售，并通过沈阳电磁辐射东北亚的国际市场平台和市场影响力，向全国推展。

　　二是举行了“革新与突围――找寻中国地板危机下的力量∕2009中国地板发展战略论坛”、开会了第五届全国地板行业秘书长联席会议、“圣象地板迎击地博会、“美丽岛地板风行趋势发布会”，打造出地板行业先锋高峰论坛等活动，通过研讨论坛，众多专家和企业代表分析了形势，交流了观点，构成抱团供暖，合作迎击市场的共识，指出，时下金融危机对行业影响较小，但此时一定要抓住机遇、合理布局、大大发展自己，最后获得企业的顺利发展。　　参会企业对沈阳地博会给与高度评价： 　　大大自然地板董事长佘学斌回应，大大自然来沈阳展览四五年，每年的“五一”我都在沈阳过，沈阳地博会主打国内贸易主题，这是一个行业的极大平台，大大自然跟定了。　　美丽岛董事长、上海地板行业协会会长曾志文回应，美丽岛2007年通过“上海精品地板”打入沈阳，今年又以“三层实木复合地板联盟”发动企业之一，再度来沈展览，美丽岛十分看上沈阳地博会国内贸易展览，有信心借以展将美丽岛三层实木复合地板推上全国市场。

　　三、突显个性，专利新品亮眼 　　沈阳地博会是国内地板市场的睛雨表，新品的展销平台。大多数展览企业为应付经济危机带给的行业“调整”，大力发售新品、个性产品，为扎根内贸市场奠下强力基础。本次展览，200多家企业展览了万款地板产品，其中30%是新产品和专利产品，奉献给了一道道新品盛宴。

　　本次展览，实木、三层实木复合地板，以其木性的大自然本色、尊贵的品质、高昂的价位，为中高端收益人群发售卖点，而仿地板颇受中老年消费者的钟爱，而拼花、曲线等时尚地板却获得70后等主体消费者的注目，占有5成以上的卖量。　　在经济危机将给行业带给“配对”的形势下，沈阳地博会新产品、专利产品、自有知识产权产品颇受注目，标志着企业的研发能力将沦为企业和品牌南北很远的活力和基石。　　四、构建双赢，展出展销分段 　　展出展销，构建双赢，是沈阳地博会国内贸易展的鲜明特点。　　圣象在300多平方米的展位，引人注目展出了圣象康树三层实木复合地板形象，使用男女“真人雕塑”登场展出的方式，甚有后现代意味，引人注目了自然主义特色，流露出强势的品牌冲击力；巴菲克的“水立方”展位外型，展馆大门口成立的“万人冲撞”和“娃娃韵律体操测试”等别具特色，给观众留给深刻印象；其它企业模特儿广告模特馆内巡游演出、充气娃娃与消费者的亲近认识等，较好地展出了品牌的魅力和影响力。

　　同时，各大品牌也将现场销售作为此展的主攻方向，降价促销惠及给消费者，其折扣幅度前所未有，争相发售特价地板、卖地板送来大礼、进店就有礼、优惠地板限量购等优惠措施，有的决定了“抽奖”、“探秘寻宝”等活动，让消费者在出售地板的同时取得一份车祸的惊艳；有的则细心的打算了咖啡、饮料、糕点、水果让消费者在购物的同时享用较好的睡觉环境。展览企业坦称，降价促销，利在消费者，厂家“卖量越大利润就越小”，目的只是为了增强品牌的影响力。

　　巴菲克地板发售“现场耐用演出”、“新品旧品核对”，货真物鉴，夺得了极大的亮点。多家企业恪守品牌宗旨，全国不惠及不降价，稳坐钓鱼船，竟然也招募了多家代理商。

　　五、体会与建议 　　一是主打“国内贸易”主题展览不顾一切其时。值此金融危机带给行业调整之际，展览以定坐落于这一主题如一面旗帜，为行业发展说明了方向，并为企业阔内需、纳消费、健快速增长、促发展流经了强大动力。

深化“国内贸易”主题，另有更加多更高质量的文章可做到，尚待今后扩充和完备。　　二是沈阳地产品牌借力展览南北全国。展览的“辽宁十佳地板”企业发售品牌新形象，通过现场及会刊网媒造势，取得行业理解接纳，并增强了消费者的疏远度。

也有部分辽沈企业“害怕投放”、“害怕危机”，面临挑战，信心严重不足，不肯竞争，没能展览，坐失良机，堪称失望。下一步将了解总结，增进整体夹住。

　　三是会展经济必须大力造福及反对。作为沈阳“尤为顺利的三大展览”之一，沈阳地博会几经五届，阔内需、纳消费、健快速增长、促发展起到明显，仍然以来为显市场化运作，为沈阳会展业发展累积了宝贵经验。

在金融危机影响行业之际，会展仍必须政府的有力反对与造福，一方面，给与实力过于的中小地产企业，一定的资助与扶植，使其利用天时地利，展览形象，打造出品牌，增进发展；一方面，实施会展奖励政策，希望行业展开显市场化运作，为政府分忧，为企业教化。

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