本文摘要：曾几何时，音乐还只是逗留在录音机中的一种爱情。

曾几何时，音乐还只是逗留在录音机中的一种爱情。随着时代变迁，音乐产业跨国唱片和CD，追随浪潮逐步转入数字化时代。

随着张学友、周杰伦、周笔畅等明星歌手在线上音乐平台中守城拔寨，数字音乐的应否和南北也沦为大众注目的焦点。那么，当数字音乐开始沦为音乐行业的主流，其能否沦为音乐产业的救命稻草呢?谈到数字音乐就被迫说道其用户规模的辽阔，截至2014年底，中国互联网+音乐用户已约4.78亿，每日iTunes约2亿次，未来23年，音乐网民数量将突破6亿，全年下载量将超强1000亿次。网络音乐市场的规模增势也十分显著，截至2014年底，我国网络音乐企业为638家，网络音乐市场整体规模超过97.6亿元，比2013年快速增长31.7%。

在如此极大的市场规模和用户数量下，隐蔽的是数字音乐与传统音乐形式的一场缠斗。在音乐人眼中，音乐是整洁和纯粹的，只有通过传统方式所展现出出有的音乐才是最现实和最原汁原味的。然而殊不知，预示着互联网和快餐文化的兴起，一切艺术形式都在以比特方式被大众所消费，音乐数字化就是最差的案例。

事实上，数字音乐不只在中国步入发展高峰，纵观全球，不少发达国家早已开始由传统音乐形式向数字音乐化发展。比如，据美国唱片行业协会统计资料，2014年唱片iTunes营收为26亿美元，同比下降8.5%。

而流媒体音乐服务营收为18.7亿美元，首次多达传统CD销售额的18.5亿美元。而在近期完结的苹果开发者大会上，苹果再度宣告发售一种新的流媒体服务，这被指出是苹果自12年前开始在iTunes上出售iTunes音乐以来，向音乐领域发动的最大规模冲锋。苹果公司在美国的数字音乐行业发展中起着了不能替代的催化剂起到。

回过头来看中国音乐产业，无论音乐人否不愿否认，无论普通用户否找到了这样的趋势和转变，不可否认的是数字音乐正在以席卷的方式，影响和冲击着音乐产业。那么，对于音乐产业来说，要如何去面临和适应环境这种转变?数字音乐在中国究竟应当怎么做?1、相结合盗版内容，让用户爱上收费。中国收费用户数字比例和忠诚度将直接影响中国数字音乐的发展。

所以，培育用户听音乐收费的观念堪称任重道远。不过好在国内很多音乐平台早已认识到这点并很早已开始采行策略来与用户一起茁壮，QQ音乐蓝铁环和虾米音乐收费等形式早已初见成效。

2、通过移动互联打造出场景化音乐画面。随着移动互联网的发展，手机、智能硬件更加普及，而听音乐的场景也从单一的家居，逐步变成随时随地或像汽车中。

数字音乐具备很强的内容属性，而这些优质的内容几乎可以和还包括音响设备和汽车厂商展开合作。这样既推展了音乐本身，又符合了用户随时随地，个性化的场景市场需求，堪称一举两得。据报，现在QQ音乐早已和汽车与电视厂商达成协议合作，用户在联网状态下，通过QPlay可以必要将音乐实时启动时到这些设备中。笔者曾在宝马汽车中有所体验，这种数字音乐质感和便捷性或将沦为未来发展众多趋势。

3、道别单打独斗，数字音乐内容生态化。就在写出这篇文章的同时，笔者还接到一家来自智能硬件厂商的邀请函，其主题就是智能硬件生态化。无论是互联网、手机，还是智能硬件、电视等，这个年头都在特别强调生态。同理，数字音乐也必须道别以往单一歌曲和专辑的传统时代，而渐渐向生态方向发展。

QQ音乐早已在数字音乐专辑这个方向上有所迈向，以周杰伦《哎呦，不俗哦》为事例，QQ音乐不只是全然的释放出周董的音乐专辑，随之而来的堪称还包括粉丝专署铭牌、独家写真集、明星信函、演唱会门票抽奖，明星周边等产品。如此一来，粉丝的忠诚度和粘稠度获得很大提高，追星的态势翻番，也正是通过这样的推展，周董的这张数字专辑的最后销量突破了16万。而在接下来的半年中，QQ音乐的数字音乐专辑总销量更加突破百万大关，并且后劲十足，在不时建构新的销量纪录。

在周董的这个顺利案例中，QQ音乐就很好的调动了资源，通过腾的社交娱乐生态，将数字音乐内容与更条产品线展开因应。相结合8亿用户覆盖面积，而最后构建了周董这张数字专辑的神秘销量。

当然，这只是数字音乐专辑的开始，随着这种生态理念成型，还包括O2O落地和专属演唱会等形式都将沦为数字音乐很好的电子货币服务。似乎，数字音乐正在不可否认的沦为音乐产业的救命稻草。

这不仅因为内容的优质以及其方便快捷的特性，更加最重要的是相结合联网与社交基因，数字音乐可以更佳的构成生态产业链。恰如原Beats牵头创始人、现任苹果音乐服务负责人吉米艾欧文(JimmyIovine)所言：我们无法奢望数字音乐可以转变音乐产业，但实质上变化早已在不经意间再次发生了。坚信这种转变只是开始，未来数字音乐将首演怎样歌声的音乐，让我们举起耳朵吧!。

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